Полиграфический словарь | Печать |

-А-


Авторский лист — единица измерения объёма печатного произведения, принятая для учёта труда авторов, переводчиков, редакторов и пр., равная 40 000 печатных знаков, 700 строкам стихотворного текста или 3000 см2 воспроизведённого авторского иллюстрационного материала. Печатными знаками считаются буквы, знаки препинания, цифры, различные символы, а также пробелы между словами. Определение количества авторских листов осуществляется в соответствии с инструкцией по исчислению объёма литературного произведения. В случаях компьютерного набора текста объём в авторских листах определяется самой программой при условии выключки строк. Другой единицей измерения объёма печатного произведения является учётно-издательский лист.

Автотипия (автотипная печать) — способ воспроизведения полутоновых оригиналов путём преобразования полутонового изображения в растровое (в микроштриховое) при помощи полиграфических растров или специальных компьютерных программ. При воспроизведении цветных полутоновых оригиналов способами плоской, высокой, трафаретной и одного из видов глубокой (глубокая автотипия) печати используется автотипный синтез цвета.

Автотипный синтез цвета — получение оттенков цвета на оттиске путем совмещения растровых или штриховых изображений отпечатанных печатными красками разных цветов, например, желтой, пурпурной, голубой и черной (CMYK). Изображения состоят из микроэлементов или штрихов, имеющих одинаковую толщину красочного слоя. Микроэлементы могут иметь одинаковую площадь и разную частоту расположения (частотная, стохастическая растровая структура) или разную площадь и постоянную частоту (регулярная растровая структура), а также и разную площадь, и разную частоту (нерегулярные, корешковые, зернистые растровые структуры). При этом суммарное цветное полутоновое изображение формируется разноцветными растровыми элементами (точками или микроштрихами). При наложении растровых элементов изображения на оттиске в процессе печатания автотипный синтез цвета носит смешанный аддитивно — субтрактивный характер.

Адсорбционная способность — свойство поверхностного слоя материала, изделия (в полиграфии, например, офсетной печатной формы, офсетной резинотканевой пластины, бумаги, картона и пр.) поглощать и удерживать различные растворы (в полиграфии, например, печатную краску, увлажняющий раствор, печатный лак), с которыми материал находится в контакте, например, в процессе печатания или лакирования.

Анаглифическая печать (анаглифия) — способ воспроизведения псевдообъёмных изображений на плоскости полиграфическими средствами. В качестве оригинала используют два изображения одного объекта, сфотографированного с двух точек, не очень отдаленных друг от друга. Оба изображения печатают на одном листе с линейным смещением относительно друг друга, каждое своей печатной краской (синей и красной). Рассматривают полученный двухкрасочный оттиск через цветные очки (у очков стекла разные и для каждого глаза свой цвет). Суммарное изображение на оттиске воспринимается объёмным коричнево-чёрным цветом на светлом фоне.

Аналоговая цветопроба (растровая цветопроба) — цветопроба, изготовленная перед печатанием издания с готовых тиражных цветоделенных фотоформ (как правило, для способа офсетной и высокой печати), последовательным переводом на белую непрозрачную подложку голубого, пурпурного, желтого и черного пигментов в виде совмещенных цветоделенных растрированных изображений. Аналоговая цветопроба только имитирует, моделируя печатный процесс.

Анилиновая печать — разновидность способа флексографской печати, при которой используется печатная краска из водно-спиртовой смеси анилинового красителя. На 14-й Национальной конференции по упаковочным материалам в США 21 октября 1952 года анилиновая печать была названа «флексографией», «флексографской печатью».

Армированная бумага — склеенная двухслойная бумага, с прокладкой между этими слоями сетки или ткани из натуральных или искусственных волокон.

Атлас цветов — систематизированный комплект разнообразных образцов — цветных эталонов; предназначен для определения оттенков цвета предметов посредством визуального сравнения их цвета с эталонными из атласа цветов в условиях одинакового освещения. Оценка цвета и оттенка предмета сводится к подбору в атласе близкого к нему образца. Атлас цветов используется при цветовой коррекции и при выборе смесевой печатной краски для обложки, форзаца, рекламных издания при подготовке издания к печати. В России используются различные атласы цветов, например, «Pantone» и «Радуга».

Ахроматическая гамма — белый и все градации серого цвета (от самого светлого до чёрного).

Ахроматические цвета — тона (видимые излучения, свет), не имеющие цветового тона и отличающиеся друг от друга только по светлоте (яркости). Ахроматические цвета характеризуются нулевыми значениями чистоты и насыщенности цвета. Они воспринимаются как серые (от белого до черного) с отсутствием цветовых оттенков. Термин был предложен Американской комиссией по колориметрии в 1922 г. для обозначения бело-серо-черного ряда цветов.

Ахроматическое цветоделение — цветоделение, при котором наложение трех разных цветов триадных цветных красок замещается серой компонентой, которая формируется черной печатной краской. Обозначается — GCR, UCR, ICR. В отечественной литературе такое цветоделение называется минимизацией цветных красок (МЦК), удаление цветной краски (УЦК), вычитание из-под черного.

-Б-


Баланс «краска-вода» (баланс «вода-краска», баланс «печатная краска-увлажняющий раствор») — равновесное соотношение между количествами печатной краски и увлажняющего раствора, наносимых на печатную форму в процессе офсетной печати (плоской печати), которое обеспечивает оптимальное качество оттиска. Баланс «краска-вода» зависит от множества факторов: скорости работы печатной машины, её конструкции, влажности и температуры воздуха в печатном цехе, структуры и свойств печатной краски, характеристики печатной формы, состава и способа нанесения увлажняющего раствора и краски, свойств запечатываемого материала.

Баланс «по серому» (баланс «серого») — нормированное соотношение размеров растровых элементов на трёх цветоделённых растровых фотоформах (для голубой, пурпурной и желтой красок), позволяющее получить на оттиске нейтрально-серый тон при печати триадными красками при нормализованном процессе печатания (соблюдении норм подачи красок, баланса «краска-вода», давления и других условий). Баланс «по серому» обеспечивает достоверную передачу ахроматической составляющей изображения оригинала цветными красками на оттиске.

Баркод — см. Штриховой код.

Белая полоса изображения «под обрез» — незапечатанная поверхность на обрезной стороне иллюстрации, оставшаяся после обрезки книжного блока. Такой дефект обычно возникает, например, при печатании обложек, рекламы в журналах и пр., если размер издательского оригинала не превышает обрезной формат на 4-5 мм.

Белые страницы в издании — незапечатанные страницы издания, несоответствующие макету издания.

Белый налет на слайде, фотоформе — матовость (мутность) на прозрачных участках фотоформы, слайда, изготовленного на серебросодержащем материале. Обычно такой дефект возникает вследствие нарушения процесса фиксирования проявленного фотоматериала или при плохой промывке водой.

Биг — прямолинейный рубчик на картоне или обложечной бумаге, благодаря которому переплётная крышка (переплет) легче раскрывается, а бумага легче сгибается, например, в буклетах, двойных открытках и т.п.

Биговка — процесс нанесения прямолинейных углублений — бигов на упаковочных или запечатываемых материалах.

Бинарный цвет (бинар) — цвет, получаемый на оттиске в процессе печатания триадными красками при наложении на оттиске двух первичных печатных красок. К бинарным цветам в триадной печати относятся зеленый (C+Y), красный (M+Y) и синий (M+C) цвета. Например, все оттенки зелёного цвета можно получить на оттиске при наложении в процессе печатания голубой (С) и жёлтой (Y) красок в разных количественных соотношениях.

Блеск (глянец) — оптическое свойство гладкой поверхности оттиска отражать свет, падающий на неё. Зависит от качества (оптических параметров) запечатываемой поверхности, способа печати, свойств печатных красок, фактуры печатной бумаги.

Блик —  (в оптике) направленное отражение, отблеск света; светлое пятно на поверхности предмета, являющееся местом отражения источника света; 2) (в полиграфии) самые светлые участки на фотокопии, образующиеся при съёмке источника света или объекта, имеющего отблески, например, при ночной съёмке это фонари, лампы, фары и другие источники света, а также зеркальные поверхности, капли, стеклянная и серебряная посуда, драгоценные камни, поверхность воды, отражающая солнце или луну. На фотографиях в местах бликов детали изображения неразличимы.

Блинтовое тиснение — тиснение штампом без печатной краски и фольги с нагревом или без него, когда элементы тиснения лежат в одной плоскости. Обычно используется для оформления переплётных крышек дорогих изданий, открыток, пригласительных билетов и другой акцидентной продукции.

Брайлевская печать — способ печати полиграфической продукции для слепых посредством создания рельефных точек. Определённые комбинации этих точек (азбука Брайля) образуют шрифт Брайля, названный по фамилии изобретателя.

Бронзирование оттисков — создание эффекта металлизации путем нанесения на свежеотпечатанный оттиск тонкого слоя порошка бронзы или алюминия. Используется как декоративный приём при оформлении открыток, пригласительных билетов и пр.

Брошюра — непериодическое книжное издание объёмом от 6 до 49 страниц в обложке в виде нескольких сброшюрованных и скреплённых листов запечатываемого материала. Книжные издания большого объема в обложке очень часто определяют как книга в обложке.

Брошюра со «своей» обложкой — брошюра, у которой в качестве обложки использованы её первый и последний листы книжного блока.

Брошюровать — скреплять или сшивать отдельные печатные листы (тетради) или чистые листы бумаги.

Брошюровочно-переплетное оборудование — оборудование, предназначенное для выполнения полиграфических брошюровочно-переплетных процессов или операций. Под брошюровочно-переплетными процессами или операциями понимаются процессы или операции, приводящие к получению из отпечатанных листов и тетрадей издания брошюр, журналов или книг в обложке или переплете, буклетов и другой полиграфической продукции с применением послепечатной обработки, а также для подготовки бумаги, картона и прочих полиграфических материалов, используемых в брошюровочно-переплетных процессах.

Брошюровочно-переплётные процессы — связанные между собой технологические процессы, приводящие к получению из отпечатанных оттисков или тетрадей брошюр и журналов в обложке, или книг в переплёте или обложке.

Брошюровочные процессы — технологические процессы, предназначенные для получения тетрадей, комплектовки блока, его скрепления, крытья обложкой и обрезки с трех сторон. Относятся к обработке книг в обложке, брошюр и журналов.

Буклет — непериодичное листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгибов (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т.д.). Буклеты читают или рассматривают, раскрывая как ширму. Буклет, обычно, используется в рекламе товаров и услуг, и для этого выпускаются рекламные проспекты, краткие путеводители, географические карты и схемы городов для туристов и т.п. Цветная с фотографиями и иллюстрациями информация о фирме, ее товарах, услугах, знаменательных событиях и т.д. может быть изложена в буклетах.

Бумага — материал в виде тонкого слоя (до 400 микрон), состоящий, в основном, из предварительно размолотых растительных или синтетических волокон, беспорядочно переплетённых и связанных между собой водородными связями и проклеивающим веществом. Формование бумаги производится методом осаждения на непрерывно движущейся сетке бумагоделательной машины из разбавленной волокнистой суспензии. При формировании бумаги образуются лицевая и сеточная стороны, которые могут отличаться по своим свойствам. В зависимости от печатных и других свойств бумага подразделяется по способам печати (для высокой, глубокой, офсетной), по видам продукции (газетная, картографическая, книжно-журнальная, словарная и пр.), по отделке поверхности (каландрированная, мелованная, металлизированная и пр.), по виду печатного оборудования, на котором должна производится печать (рулонная, листовая) и другим признакам. Формально принято считать бумагу весом до 250 г/м2. Более тяжелой бумагой принято считать картон, однако, эта граница условна, и часто открытки печатают на открыточной бумаге весом в 350 г/м2.

Бумага без отделки — бумага, не подвергнутая каландрированию или другим видам отделки после ее литья (отлива).

Бумага для гофрирования — специальная по составу бумага для изготовления гофрированного слоя при производстве гофрированного картона. Обладает высокой жесткостью и малой впитываемостью клея. Изготовляется массой 80-150 г/м2 из 25-35%-ной сульфатной небеленой целлюлозы и 75-65%-ной полуцеллюлозы. При изготовлении бумаги для гофрирования возможно использование макулатуры.

Бумага для парафинирования — специальная бумага, служащая основой при изготовлении парафинированной бумаги. Изготовляется из сульфатной беленой целлюлозы массой 25-40 г/м2.

Бумага машинной гладкости — бумага, пропущенная только через каландр бумагоделательной машины сразу после ее отлива с целью уплотнения структуры и получения равномерной толщины и гладкой поверхности с обеих сторон.

Бумага односторонней гладкости — бумага, в основном, этикеточная, пропущенная через лощильный цилиндр для получения повышенной гладкости с одной стороны.

Бумага поперечной резки — листовая бумага, у которой машинное направление отлива (направление движение сетки бумагоделательной машины) совпадает с короткой стороной листа.

Бумага продольной резки — листовая бумага, у которой машинное направление отлива (направление движения сетки бумагоделательной машины) совпадает с длинной стороной листа.

Бумага с пленкой (бумага с полиэтиленом) — специальная бумага с защитным слоем, например, полиэтилена (полипропилена), наносимым на одну или обе стороны. Она обладает пониженной жиро-, паро-, газопроницаемостью и повышенной химической стойкостью. Применяется для упаковки изделий и продуктов с высоким содержанием жира.

Бумага с покровным слоем — специальная бумага с нанесённым на её поверхность слоем, состоящим из одного или нескольких компонентов для придания ей специфических свойств.

Бумага с пропиткой — специальная бумага, пропитанная специальным веществом, например воском или парафином.

Бумага с фольгой (металлизированная бумага) — бумага, соединенная в единое целое (склеенная, кашированная) с фольгой. Применяется для упаковки изделий и продуктов с высоким содержанием жира.

Бумага-пергамент — бумага со специальным составом, предназначенная для упаковки жиросодержащей продукции. Обладает высокой жиро- и влагонепроницаемостью, сохраняет первоначальную прочность при увлажнении.

Быстрозакрепляющиеся печатные краски — печатные краски, образующие на оттиске сухую прочную красочную плёнку за короткий промежуток времени. Для ускорения высыхания на оттиске быстрозакрепляющиеся краски имеют повышенное содержание сиккативов. Процесс закрепления объясняется избирательным впитыванием связующего бумагой, его окислительной полимеризацией, испарением органического растворителя и другими явлениями.

Быстросохнущие краски — некорректное название, нерекомендуемый термин. Рекомендуемый к употреблению термин: быстрозакрепляющиеся печатные краски.

БУМАГА И КАРТОН ДЛЯ ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКОЙ ПРОДУКЦИИ различается по цвету, тиснению, видам обработки поверхности и т.д. Бумагу и картон этого вида используют для изготовления элементов фирменного стиля, обложек, открыток, изысканной упаковки, презентационных печатных материалов и т.д.


БЕСШВЕЙНОЕ (КЛЕЕВОЕ) СКРЕПЛЕНИЕ - скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем.


БЛИНТ - плоское (в отличие от конгрева) бескрасочное тиснение.


БУМАГА САМОКЛЕЮЩАЯСЯ - бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретными др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая.

-В-


ВЕРСТКА - составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания.

ВЫСЕЧКА - Вырубка печатных изданий при помощи специально изготовленного острозаточенного металлического штампа. Может быть любой конфигурации. Обычно проводится на небольшой пачке бумаги или картона. Используется для придания фигурной формы отпечатанным изделиям (открытки, этикетки, ярлыки, папки, упаковка и др.), а также для пробивки в них отверстий фигурной формы.

-Д-


ДОПЕЧАТНЫЙ ПРОЦЕСС - В современной полиграфии - все стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати. В это понятие, как правило, входят: набор текста, макетирование, дизайн, сканирование, цветоделение, обработка текста и изображения, верстка полос издания, монтаж и раскладка полос на печатном листе, вывод фотоформ и изготовление печатных форм.

-К-


КАРТОН ОДНОСТОРОННЕГО МЕЛОВАНИЯ в основном используется для односторонней печати, а также для изготовления упаковок. Картон более рыхлый по сравнению с бумагой, поэтому при одинаковой плотности лист картона будет более толстым по сравнению с листом бумаги.
Форматы:
62х94 см, 70х100 см, 72х102 см, 72х104 см.

Плотность:
215 г/м2, 220 г/м2, 230 г/м2, 255 г/м2, 270 г/м2, 280 г/м2, 295 г/м2, 305 г/м2.

Также существует картон с тиснением типа "Лен", "Скорлупа" с двойным мелованием лицевой стороны и с легким покрытием мелования оборотной стороны.

Форматы:
62х94 см и 72х104 см.

Плотность:
190 г/м2, 230 г/м2, 240 г/м2.

КАРТОН ДВУХСТОРОННЕГО МЕЛОВАНИЯ - Двойное мелование с обеих сторон, в основном применяется для высокохудожественных изданий.

Выпускается только форматами:
62х94 см и 72х102 см.

Плотность:
215 г/м2, 235 г/м2, 255 г/м2, 285 г/м2, 315 г/м2.

КЛИШЕ - рельефная металлическая пластина, используемая для тиснения фольгой, конгревного или блинтового тиснения.

Календарь-домик - Обычно используются два вида таких календарей.
Однолистовой календарь формата до А4, на плотной бумаге или картоне с биговкой. После складывания скрепляется скотчем или скрепкой.

-Л - М-


Лакировка - Процесс нанесения полиграфического лака на печатную продукцию для придания этой продукции блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения. При лакировке ультрафиолетовым лаком возможна выборочная лакировка отдельных фрагметов на листе печатной продукции, а также матовая и глянцевая лакировка. Офсетный (более дешевый) лак визуально практически незаметен, но обеспечивает дополнительную защиту от стирания. Применяется при изготовлении визиток, этикеток, календарей, буклетов, каталогов и др.

Макетирование - Процесс композиционного размещения на предполагаемом печатном листе элементов рисунков, текстов, фотографий и др. с целью получения макета печатного издания. Для этого используются графические возможности программных средств, с которыми работает дизайнер. Самый последний, подписанный в производство макет обычно называют оригинал-макетом.

Мелованная бумага - Мелованная бумага бывает глянцевая и матовая. Разные марки имеют разное количество слоев мелован- ного покрытия (от 1 до 3), а также отличаются степенью белизны и глянцевитости.

Мелованная бумага имеет форматы:
62х94 см, 64х90 см, 70х100 см, 72х104 см, 65х47 см.

Плотность:
90 г/м2, 100 г/м2, 115 г/м2, 130(135) г/м2, 150 г/м2,
170 г/м2, 200 г/м2, 250 г/м2, 300 г/м2.
Матовая бумага имеет большую толщину листа, чем глянцевая.

МУАР - паразитное изображение в виде геометрических фигур (квадраты, ромбы, круги), возникающие на оттиске вследствие сканирования некачественных оригиналов или вследствие ошибок. При сканировании полиграфических отпечатков муар возникает всегда. При сканировании убирается установкой Descreen или подбором величины разрешения сканирования.

-О-


ОФСЕТНАЯ ПЕЧАТЬ Спрос на полноцветную полиграфическую продукцию растет год от года. Листовки, буклеты, визитки, каталоги - любое печатное изделие выпущенное профессионалами в цвете не только улучшает имидж компании-заказчика, но и привлекает к ней новых клиентов и увеличивает уровень продаж.
Преимущества офсетной печати обусловлены целым рядом таких технологических особенностей, как:
  • сравнительно простое изготовление печатных форм для машин любого формата, отвечающих самым высоким требованиям качества;
  • возможность качественно печатать на бумаге с самыми разными поверхностными структурами и любой плотностью;
  • стандартизированность и автоматизированность производственного процесса;
  • достижение значительной скорости печати, то есть большие тиражи за короткие сроки. Причем чем выше тираж, тем выгоднее становится печать.

Недостатки: при офсетной печати обязательна допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает дороже печать маленьких тиражей и невозможность выполнения срочных заказов (например, за час). Персонализация или нумерация невозможна.
Офсетная печать основана на принципе несмешиваемости маслосодержащих красок с водой. В начале выполняется фотография будущего оттиска. Негатив фотографии накладывается на цинковую и алюминиевую печатную форму и освещается. После экспонирования и химической обработки форма закрепляется на барабане ротационного печатного станка и при помощи вала подается вода. Когда форму покрывают маслянистой краской, то пропитанные водой пустые засвеченные места формы отталкивают краску, а не засвеченные места с изображением удерживают краску. Далее краска с барабана переносится на резиновое офсетное полотно и с полотна на бумагу.
Сейчас офсет самый технически и технологически развитый способ печати. Офсетная бумага Офсетная бумага имеет матовую поверхность.
Выпускается в следующих форматах:
62х94 см, 70х100 см, 47х65 см.
Плотность:
65 г/м2, 70 г/м2, 80 г/м2, 100 г/м2.

Офсетная бумага - Офсетная бумага имеет матовую поверхность.
Выпускается в следующих форматах:
62х94 см, 70х100 см, 47х65 см.
Плотность:
65 г/м2, 70 г/м2, 80 г/м2, 100 г/м2.

-П-


ПАНТОН (Pantone) - составная краска (например: зеленый, получаемый двумя красками: Cyan и Yellow)

Папка - изделие из плотной бумаги, картона или других материалов, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов папки:

  1. цельнокройная - изготавливаются из целого листа материала;
  2. с приклеенными карманами (карман изготавливается и затем приклеивается);
  3. с замковым скреплением (папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее);
  4. с клеевым креплением (папку нельзя разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее).
ПЕРФОРАЦИЯ (перфорирование) - процесс нанесения периодически повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва или сгиба по определенной линии.

ПЕЧАТЬ ОФСЕТНАЯ - способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную обрезиненную поверхность по принципу смачиваемости/ несмачиваемости, которое затем передается на бумагу. В зависимости от типа машин способ позволяет печатать от 1 до 8 (12) красок за один прогон бумажного листа через машину.

Перекидной календарь - Обычно представляет собой 7 или 14-листовое издание с форматом полосы до А4, с подставкой из картона, вверху скрепляется пружиной.

ПЛАШКА - то же, что и заливка. Большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.

ПОДБОР - процесс собирания отдельных разрозненных листов или тетрадей в необходимой последовательности.

ПОЛНЫЙ ЦВЕТ (ПОЛНОЦВЕТ) - изображение, отпечатанное в четыре краски, CMYK (голубая, красная, желтая, черная).

ПОЛОСА - отдельная страница.

- Р - С - Т-

РАСТР - участок печати с неполной заливкой любым цветом, включая черный.

CMYK (произносится: ЦМИК) - наиболее широко распространенная в мире система цветоделения и печати цветных изображений в четыре краски.
При полноцветной печати – это обозначение четырех основных цветов, на которые можно разделить все цветные изображения - голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (Black) – CMYK (читается «цмик»).

СПУСК ПОЛОС - процесс размещения страниц документа на форме в определенном порядке для последующей сборки и переплета в книгу, брошюру и т.п.

ТИСНЕНИЕ КОНГРЕВНОЕ - процесс выдавливания отдельных участков полиграфического материла для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения при помощи специальных устройств.

ТИСНЕНИЕ ФОЛЬГОЙ - процесс присоединения фольги (существует много сортов различающихся по цвету, интенсивности блеска и др.) к бумаге (картону) при помощи специальных аппаратов.

-Ф-


ФАЛЬЦОВКА (фальцевание) - процесс сгибания листа (изделия). Осуществляется на специальных машинах на материале плотностью до 200 г/м2.

Фирменный стиль - это совокупность графических элементов, которые фирма использует в фирменных бланках, визитках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке. С помощью фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют Вашу продукцию или рекламные материалы именно с Вашей фирмой, отличают Вас от конкурентов.

Три основных правила фирменного стиля: он должен быть запоминающимся, узнаваемым и масштабируемым.

Восемь составляющих фирменного стиля:

  1. словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, запоминающимся шрифтом);
  2. графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта);
  3. цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ);
  4. фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт);
  5. фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган);
  6. схема верстки (определенная компоновка печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений);
  7. слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);
  8. рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности).

Носителями фирменного стиля могут быть:

  1. элементы делопроизводства (визитки, бланки, конверты и др.);
  2. публичная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, листовки, календари, рекламные модули, web-сайты и др.);
  3. сувенирная реклама (ручки, зажигалки, открытки, полиэтиленовые пакеты и др.);
  4. наружная реклама (вывески, растяжки, реклама на транспорте и др.);
  5. элементы служебных интерьеров (информационные стенды и др.).
Флаер - полноцветная листовка для рассылки в рекламных целях. Незаменим для быстрых рекламных кампаний. Самый популярный формат - 1/3 листа А4. Изготавливается на бумаге невысокой плотности.

Фольгирование - покрытие фольгой текста или рисунка, отпечатанного на лазерном принтере или копировальном аппарате. Производится на ламинаторе или специальном фольгираторе при высокой температуре. Предлагается большой выбор цветов фольги. Используется при изготовлении небольших тиражей визиток, дипломов, открыток, сертификатов, поздравлений, приглашений и др.

Формат - размер листа полиграфического материала (длина и ширина), размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и др. элементов печатного издания. В полиграфии существуют следующие обозначения основных форматов бумажного листа:
А0 - 840 х 1188 мм
А1 – 594 х 840 мм
А2 – 420 х 594 мм
А3 – 297 х 420 мм
А4 – 210 х 297 мм
А5 – 148,5 х 210 мм
А6 – 105 х 148,5 мм

-Ц-


Цвет — качество потока излучения в видимой для человека части спектра, одно из свойств объектов материального мира, воспринимаемое как зрительное ощущение. Зрительные ощущения возникают под действием на органы зрения излучений видимого диапазона. Диапазон длины волны зрительных ощущений (цвета) находится примерно в пределах 400 — 700 мкм. Физические свойства излучения тесно связаны со свойствами вызываемого ими ощущения: с изменением мощности изменяется светлота, а с изменением длины волны — цветность. Характер ощущения цвета зависит как от суммарной реакции чувствительных к цвету рецепторов глаза (человека), так и от соотношения реакций каждого из трех типов рецепторов. Суммарная реакция чувствительных к цвету рецепторов глаза определяет светлоту, а соотношение ее долей — цветность (цветовой тон и насыщенность). Характеристиками цвета являются цветовой тон, насыщенность и светлота. Шредингер (1920 г.) определил цвет как «свойство спектральных составов излучений в определенном интервале, не различаемых человеком визуально».

Цветная контрольная шкала — специальная контрольная шкала, содержащая контрольные поля и элементы с калиброванными и известными цветовыми параметрами. Используется в полиграфии для контроля и оценки преобразования при подготовке к изданию цветного изображения оригинала. Например, при его обработке, корректировке, масштабировании, цветоделении и пр.

Цветность — совокупная характеристика хроматического цвета. Цветности соответствуют определенные значения цветового тона и насыщенности.

Цветовая коррекция — изменение цветовых характеристик репродуцируемого изображения в процессе подготовки его к печати и при печатании.

Цветовой охват триады печатных красок — множество цветовых тонов и оттенков, получаемых при печатании основными красками триады в результате автотипного синтеза цвета (для способа глубокой печати — субтрактивного синтеза цвета) двойными и тройными наложениями в различных соотношениях. Для определения цветового охвата печатных красок используют шкалы цветового охвата. Цветовой охват существенно расширяется благодаря использованию в триадной печати четвертой черной краски. В разных триадах краски различаются оптическими свойствами (по спектральным характеристикам и цветовому охвату).

Цветовой профиль — универсальный стандарт, разработанный международным консорциумом по цвету (ICC) в конце 90-х годов ХХ века. На основе стандарта ICC можно описать любое устройство, работающее с цветом: устройство ввода (сканер, цифровая камера), монитор, устройство вывода (печатная машина, принтер). Стандарт ICC позволяет осуществлять преобразование между различными моделями цветового пространства и осуществлять взаимодействие между устройствами, работающими с цветом. Цветовой профиль состоит из таблиц с данными и наборов тэгов, которые описывают структуры данных, их размер и позиции.

Цветовой профиль ICC-устройства — набор параметров (данные могут быть в любой форме), который отображает (описывает) цветовой диапазон (цветовое пространство), воспроизводимый устройством и вносимые им искажения при отображении цвета.

Цветовой тон — основная цветовая характеристика печатной краски, субъективный признак цвета, который познается через ощущения и определяется словами — синий, зеленый, красный, желтый и т. д. Обозначается усредненной длиной волны, которая соответствует определенному участку спектра. Цветовой тон зависит от избирательного спектрального пропускания прозрачных предметов и избирательного спектрального отражения непрозрачных предметов, рассматриваемых в отраженном свете. В нашем сознании цветовой тон ассоциируется с окраской хорошо знакомых предметов. Многие наименования цветов произошли от объектов с характерным памятным цветом, например, «малиновый», «вишневый», «сиреневый», «розовый» и т.д.

Цветоделение —
  1. (в полиграфии) технологический процесс разделения цветного изображения оригинала с помощью светофильтров или селективных источников освещения на отдельные одноцветные равномасштабные изображения. Цветоделение производят с помощью издательских компьютерных систем, электронных цведелителей-цветокорректоров (ЭЦК) и репродукционных фотоаппаратов. Цветоделение также может быть проведено вручную при создании раскладок по цветам для штриховых изображений. В картографии применяют условное цветоделение при печати карт и схем. В географических картах высоту гор обозначают условно разной насыщенностью коричневого цвета, глубину морей и океанов — разной насыщенностью голубого;
  2. (в компьютерных издательских системах) преобразование информации о цвете объекта из одной цветовой модели в другую, как правило для полиграфии, из RGB в CMYK с учетом особенностей последующего полиграфического технологического процесса для обеспечения правильной цветопередачи на оттиске в соответствии с требованиями заказчика.
Цветоделённое изображение — одноцветное изображение, полученное на экране монитора издательской компьютерной системы или на твёрдом носителе (на лавсановой плёнке, фотоплёнке, бумаге, формном материале) после цветоделения.

Цветоделенные печатные формы — комплект печатных форм для получения многокрасочных изображений на оттиске. Печатные формы получают копированием (экспонированием) на формный материал цветоделенных фотоформ. Последовательная печать с соответствующей печатной краской с каждой цветоделенной печатной формы на один лист бумаги приводит к получению совмещенного многокрасочного изображения (оттиска).

Цветоделенные фотоформы — комплект фотоформ, которые используют для получения цветоделенных печатных форм методом копирования на формные пластины. Каждая из фотоформ комплекта содержит одно из цветоделенных однокрасочных изображений оригинала.

Цифровая печатная машина — печатная машина, в которой изображение на печатной форме, установленной непосредственно на формном цилиндре, формируется с помощью лазера, управляемого компьютерной программой. Цифровые печатные машины работают по технологии цифровой печати.

Цифровая печать — технология получения оттисков в печатной машине с использованием переменной печатной формы, изменениями в которой при каждом цикле управляет компьютер издательской системы. Этот вид техники используют для малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые должны быть внесены изменения в процессе изготовления тиража. В некоторых машинах возможно внесение корректив (изменений) после печатания даже одного экземпляра. Цифровая печать — получение изображений непосредственно с представляющих их на допечатной стадии числовых массивов (файлов). См. Технология «компьютер — печатная машина».

Цифровая цветопроба (полутоновая цветопроба) — цветопроба, на которой многокрасочное изображение не имеет полиграфической растровой структуры и источником получения которой служит изображение, представленное в электронной форме. Полутоновую (цифровую) цветопробу можно получить, например, на цветных принтерах в издательских компьютерных системах.

-Ч-


Частотное растрирование — преобразование полутонового изображения в растровое, при котором частота размещения одинаковых по размеру и форме растровых элементов определяется интенсивностью сигнала исходного полутонового изображения.
Частотный растр (стохастический растр) —
  1. микрогеометрия изображения, образованного изолированными друг от друга печатными элементами одинакового размера, расстояние между которыми определяется значениями тона оригинала. У частотного растра структура может быть регулярной, у стохастического — только случайной или почти случайной;
  2. структуры, образуемые нерегулярным размещением элементов в битовой карте растровой ячейки.

Чёткость изображения — степень полноты воспроизведения мелких деталей и резкость контуров изображения объекта (оригинала) на копии (репродукции). Четкость изображения зависит от технологии воспроизведения, а также от материалов и оборудования, используемых для репродуцирования.

Чистота цвета — количественная колориметрическая характеристика зрительного восприятия насыщенности цвета, выражаемая количеством энергии монохроматического излучения, которое в сочетании с белым излучением воспроизводит в колориметрических условиях измеряемый цвет. Наибольшей чистотой цвета, равной 1,00, обладают чистые спектральные цвета; наименьшей, равной 0,00 — ахроматические цвета, не имеющие цветового тона.

-Ш-

Шаблонирование — дефект печати, состоящий в образовании на оттисках полос малой интенсивности печатной краски в средних тонах (полутонах) и тенях изображения; возникает вследствие неудачного сочетания на печатной форме зон с малой и большой интенсивностью подачи печатной краски. Например, если две полосы с большой подачей краски расположены под прямым углом (одна по направлению движения запечатываемого материала, а вторая перпендикулярно движению), то на полосе перпендикулярно движению появляется полоса малой интенсивности, как продолжение второй интенсивной полосы, расположенной по направлению движения. Взаимодействие накапливающегося и не имеющего «свободного выхода» увлажняющего раствора с краской, а также уменьшение толщины красочного слоя на накатном валике в зоне наката краски для полосы, расположенной по движению, приводят к образованию полос малой интенсивности на оттиске другой полосы. Примером такого неудачного расположения зон печатающих элементов большой площади может служить конфигурация большой буквы «Ш». Если три полосы расположены по движению запечатываемого материала, то на перпендикулярной полосе на оттиске появятся три полосы малой интенсивности красок как продолжение других трех полос.

Шкала оперативного контроля печатного процесса — комплект соединенных в единую контрольную шкалу тест-элементов для оценки растискивания, скольжения, двоения, величины подачи печатной краски, точности совмещения красок, перехода краски на краску в процессе печатания, воспроизведения светов и теней и пр. Шкала оперативного контроля печатного процесса располагается, как правило, на обрезном поле печатного листа. Она применяется при однокрасочной и триадной (многокрасочной) печати. Из самых распространенных шкал оперативного контроля печатного процесса можно назвать, например, ОКП-2 (Россия), Бруннер (Швейцария), ГАТФ (США) и др.

Штриховой код (штриховой код, баркод, книжный код EAN) — товарный код журнальной и газетной продукции и книг, выполненный в стандарте Международной ассоциации товарной нумерации (EAN), представляет собой чередование темных и светлых полос (штрихов) разной ширины с нанесенными под ними цифрами. Штриховой код содержит информацию о продукции и о ее изготовителе.

ШТУЧКА - любое нестандартное изделие, которое выполняется типографиями не очень охотно.

-Э-


ЭТИКЕТКА - листок специальной (этикеточной) бумаги небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий её, приклеиваемый в дальнейшем на поверхность изделия.

Экземпляр — отдельная книга, брошюра, журнал, газета и пр. из одного тиража. см. Издание.

Экологические свойства упаковки — свойства упаковки воздействовать на окружающую среду в процессе транспортирования, хранения, потребления и утилизации.

Элкография — способ печати, при котором разделение поверхности печатной формы на печатающие и пробельные элементы происходит за счет изменения физических свойств печатной краски, нанесенной на поверхности формного цилиндра. Под действием экспонирующей головки краска меняет свои физические свойства. В основе этого явления лежит эффект электрокоагуляции, суть которого заключается в превращении жидкой краски в гель под действием электрического импульса. Толщина слоя краски, превращенной в гель, зависит от величины импульса, который определяется яркостью участка изображения. Новое направление в способах печати. Идея способа глубокой печати — создание тона за счет изменения количества краски на оттиске, реализована в элкографии посредством изменения структуры самой печатной краски. Этот способ печати, как и способ струйный печати, не имеет аналоговую форму. Это чисто цифровая печать с самого начала изобретения. Элкография изобретена канадским химиком Андре Кастенье в середине ХХ века. Этот цифровой способ печати можно определить и как Computer-to-Ink (термин предложен В. Погорелым).